羅掌華到朗姆酒業(yè)公司調(diào)研指導工作

為進一步推動朗姆酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快推進朗姆酒生產(chǎn)經(jīng)營工作，3月29日，農(nóng)墾集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理羅掌華帶隊到廣西朗姆酒業(yè)公司調(diào)研指導工作。他強調(diào)，要借助古巴專家團隊的力量，通過更新改造，提升農(nóng)墾朗姆酒品質(zhì)；要以市場需求為導向，在外觀包裝設計和廣告營銷上下功夫，讓更多的消費者知道農(nóng)墾朗姆酒，了解農(nóng)墾朗姆酒；要壯大人才隊伍，在生產(chǎn)經(jīng)營過程中鍛造培養(yǎng)出農(nóng)墾朗姆酒的人才隊伍，持續(xù)做強做大農(nóng)墾朗姆酒產(chǎn)業(yè)。

“目前的生產(chǎn)線設備情況如何？現(xiàn)陳釀酒的存量是多少？新品朗姆酒的包裝設計是否符合市場主流需求？”羅掌華深入壓榨車間、制酒車間、橡木桶陳釀區(qū)、朗姆酒直營店等地，實地調(diào)研了解朗姆酒生產(chǎn)、陳釀、展銷等情況。

隨后，羅掌華在朗姆酒工程院主持召開調(diào)研座談會，聽取廣糖集團、廣西朗姆酒業(yè)公司負責人匯報朗姆酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況以及新品包裝設計的進展情況，對廣西朗姆酒業(yè)公司前期所做的系列工作表示肯定，就如何加快推進朗姆酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出要求。

一是要做好朗姆酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃。把朗姆酒作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，要有長遠規(guī)劃和系統(tǒng)思維，不能見子打子；要從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)，全方位進行系統(tǒng)謀劃，避免重復建設，推倒重來。

二是要切實做好市場營銷工作。在產(chǎn)品外觀的包裝設計方面，要以絕大部分的消費者審美喜好為切入點，切勿標新立異，偏離賽道；產(chǎn)品標識要有代表性和聯(lián)想性，在設計上要具有辨識度，使消費者看后就知道這是朗姆酒，是農(nóng)墾的產(chǎn)品；在品牌的打造上，要講好品牌故事，充分挖掘品牌文化底蘊；要綜合利用好線上線下渠道優(yōu)勢，讓更多消費者買到農(nóng)墾朗姆酒產(chǎn)品；在廣告策劃上，要講成本效益，找到適合朗姆酒的推廣渠道，達到廣告宣傳的最佳效果。

三是要借助古巴專家團隊的力量，提升朗姆酒品質(zhì)。要拿出優(yōu)化改造方案，通過更新改造，提升朗姆酒質(zhì)量。專家的引進要有持續(xù)性，要有階段性目標，這樣才有利于專家之間的相互銜接。同時要逐步培養(yǎng)起農(nóng)墾朗姆酒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)團隊，品酒、生產(chǎn)和營銷三支隊伍相互配合，對朗姆酒的口感不斷進行改良提升，真正做到以市場需求為導向，生產(chǎn)出符合大眾口味的精品、良品。

集團戰(zhàn)略發(fā)展部、資產(chǎn)經(jīng)營部負責人陪同調(diào)研。

（藍伯善）

來源：廣西農(nóng)墾報